Цезар ДИМИТРУ
Imperator Travel Romania
2025 г. беше много успешна за България по отношение на привличането на румънски туристи. С влизането на двете страни в Шенген и премахването на граничния контрол, достъпът до българските плажове, исторически градове и планини стана значително по-лесен. Въпреки че българските власти започнаха ремонт на Дунав мост “Дружба” в разгара на сезона, не се съобщаваха за сериозни опашки, каквито имаше преди влизането в Шенген.
Инфраструктурно развитие в Румъния
В същото време инфраструктурата в Румъния продължава да се развива бързо – магистралата, която свързва Букурещ с източната провинция Молдова, вече е открита, а през пролетта се очаква тя да достигне град Бакъу, разположен в центъра на региона. Това прави пътуването все по-бързо и удобно.
Предстоящи предизвикателства през 2026 г.
Поглед към бъдещето показва, че 2026 г. ще бъде предизвикателна за Румъния, което може да се отрази на изходящия туризъм. През последните години държавният бюджет отчете сериозни дефицити (9,4% през 2024 г. – най-високият в ЕС), а рискът от “гръцки сценарий” изглеждаше напълно реален. В крайна сметка беше сформирано четирипартийно правителство, оглавено от бившия кмет на Орадея Илие Боложан, с основната цел – намаляване на разходите.
Фискални промени и влиянието им
Новият премиер започна решително: ДДС беше увеличен от 19% на 21%, а много изключения бяха премахнати. От 1 януари 2026 г. се увеличиха местните и националните данъци – включително данъците върху автомобили и жилища, които могат да нараснат два или три пъти. Паралелно с това администрацията трябва да намали оперативните си разходи с минимум 10%, основно чрез съкращаване на излишен персонал. Нерентабилните държавни компании ще бъдат продадени или закрити. Краткосрочният ефект ще бъде спад в разполагаемия доход на румънците, но в средносрочен план се очаква икономическо рестартиране чрез по-ефективна и “олекотена” държава. Дали това ще се случи – предстои да видим, особено като се има предвид колко стабилни са многопартийните правителства.
Как това влияе на туризма?
По-ниски доходи обикновено означават съкращаване на бюджета за пътувания. Как тогава България може да привлече същия брой румънски туристи като през 2025 г. – или дори повече? Нека първо видим какво търсят румънците при избора на туристическа дестинация.
Предпочитания на румънските туристи
Според проучванията ключовите фактори са сигурност, цена и местна култура. 42% от румънците поставят сигурността на първо място. България значително подобри имиджа си в това отношение, особено след активната комуникация около проблемите с кражбите по Черноморието преди няколко години. 33% избират дестинация според местната култура – история, гастрономия и събития.
Възможности за развитие на българския туризъм
Да – до голяма степен. Имиджът на сигурност се подобри, но цените растат. Разликата в цените между българското и румънското Черноморие, която десетилетия наред беше сериозно конкурентно предимство за България, постепенно се стеснява. Затова единственият устойчив път е по-високо качество.
Четири ключови стъпки
Второ, българското Черноморие трябва да стане по-привлекателно и за други целеви групи, не само за семейства с деца. Необходимо е повече забавление и активности за млади двойки без деца и младежи. Ако проектът “Нибиру” край Костинещи в Румъния бъде реализиран, той може да привлече младите хора от целите Балкани – и това би било загубена аудитория за България.
Използване на потенциала за градски туризъм
България има потенциал за повече градски туризъм. Велико Търново е изключително популярна дестинация за румънците, но градове като Русе, Пловдив и София все още са подценени поради липса на достатъчна информираност. Съществуват и по-малки градове с голям потенциал, които почти не са познати на румънския пазар.
Нужда от туристически “магнити”
Румънците се привличат от иновации, нестандартни атракции и символи. Пример за това е “Глиненият замък”, който постави на туристическата карта район, посещаван преди това от почти никого. Днес там идват близо 200 000 туристи годишно. В България подобен магнит беше мидената ферма в Дълбока, но тя загуби част от своята привлекателност през последните години. Освен замъка на кралица Мария в Балчик, няма ясно разпознаваеми “магнити” за румънския пазар.
Маркетинг и инфраструктура
Все повече румънци се доверяват на препоръки от travel блогъри, влогъри и инфлуенсъри при избора на дестинации, активности и настаняване. Българският туристически бизнес трябва по-активно да си партнира с румънски създатели на съдържание – това със сигурност ще се изплати. И накрая, но не на последно място – България има нужда от магистрали от основния румънски граничен пункт Гюргево–Русе към Варна, Пловдив и София. Това би имало дори по-голям ефект върху туризма от самото влизане в Шенген.
За Цезар Думитру
Цезар Думитру е дългогодишен маркетолог и комуникационен експерт. В края на 90-те години е отговарял за българския пазар, лансирайки марки като Fairy, Lenor и Mr. Proper. От 2009 г. води един от най-влиятелните туристически блогове в Румъния и работи по популяризирането на дестинации, авиокомпании и места за настаняване. Сред най-значимите му проекти в България са промотирането на регионите Варна и Бургас, както и град Пловдив. Повече на: /
