Лондон/Осло. Приятелски бас между Norwegian и British Airways по повод четвъртфиналния двубой между Норвегия и Англия на Световното първенство по футбол за мъже се превърна в една от най-дискутираните маркетингови инициативи в социалните мрежи през последните часове.
Предизвикателството в социалните мрежи
Норвежката авиокомпания отправи предизвикателство към британския си конкурент чрез Instagram. Уговорката бе авиокомпанията на загубилия отбор да смени профилната си снимка с логото на победителя за един ден.
Промяна на логото
След победата на Англия с 2:1, Norwegian спази обещанието и промени логото в своя Instagram профил с това на British Airways. Те също така публикуваха специална визия с текст: „It’s coming home“ и „Well played, England & British Airways“, поздравявайки победителите и пожелавайки успех на Англия в полуфиналите.
Отговорът на British Airways
British Airways отговори с хумор, като благодари на Norwegian за предизвикателството, поздрави Англия за продължаването ѝ напред и написа: „Съперници за 90 минути, приятели завинаги“. В коментари те отбелязаха, че харесват „новия облик“ на профила на Norwegian Air.
Положителна реакция и популярност
Инициативата бързо стана популярна и другите авиокомпании се включиха в забавлението. За кратко време публикациите в различни медии и мрежи събраха милиони гледания и хиляди реакции, като станаха пример за успешен маркетинг с креативност, хумор и уважение към конкуренцията.
Пазарна стойност на приятелството
Инициативата показва, че успешните маркетингови кампании не винаги изискват големи бюджети, а оригинална идея и готовност за приятелско съревнование. Вместо да противопоставят брандовете, такива инициативи създават положителни емоции сред аудиторията и ползи за всички участници.
Пример за позитивен имидж
Експерти в маркетинга определят случая като чудесен пример за това как социалните мрежи могат да бъдат използвани за изграждане на позитивен корпоративен имидж, показвайки, че конкуренцията може да бъде динамична, уважителна и вдъхновяваща. Научете повече за маркетинговия успех.
“`
